Получите программу курса
Заполните форму, и мы вышлем подробную программу с описанием модулей и результатов
Научитесь разрабатывать и реализовывать коммуникационные кампании по продвижению продукции – от постановки проблемы, поиска инсайта и коммуникационной стратегии до создания креативного продукта, событий и оценки эффективности по KPI.
ПРОГРАММА ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ · ОНЛАЙН-КУРС
Стратегии и тактики продвижения бизнеса
- Опора на профстандартПрограмма построена на трудовых функциях профстандарта «Специалист по продвижению продукции СМИ» (утв. Приказом Минтруда РФ №535н от 04.08.2014)
- Практика на кейсахМинимум теории — больше разбора реальных ситуаций: от брифа до оценки эффективности кампании
- Чёткий календарный графикПрограмма разбита по учебным неделям (1–8)
с фиксированной нагрузкой по темам - Доступ без ограничения по времениВидеолекции и методические материалы можно пересматривать на протяжении обучения
- Официальный документУдостоверение о повышении квалификации по результатам итоговой аттестации (зачёт)
- Текущий и итоговый контроль2 промежуточных теста по темам + итоговый зачёт — контроль усвоения на каждом этапе
Готовятся к трудовым функциям A/01.5–A/03.5 профстандарта «Специалист по продвижению продукции СМИ»
Специалисты по продвижению СМИ
Разрабатывают контент и хотят опираться на принципы, а не только на тренды
Контент- и SMM - специалисты
Отвечают за позиционирование
и продвижение продукта в информационной среде
и продвижение продукта в информационной среде
Бренд- и продукт-менеджеры
Хотят системно выстраивать коммуникационную кампанию,
а не действовать по наитию
а не действовать по наитию
Маркетологи и PR-специалисты
Для кого этот курс
Чему вы научитесь
- Анализировать рынок
и конкурентовСобирать и анализировать данные о рынке продукции СМИ, рекламных возможностях конкурентов1 - Выявлять инсайты аудиторииСоставлять портрет целевой аудитории и находить инсайты, которые лягут в основу кампании2
- Разрабатывать стратегию и брифФормулировать бриф, определять цели и задачи, выбирать стратегическое направление кампании3
- Создавать креативный продуктРазрабатывать и оценивать брендлайны, слоганы, идеи для событий4
- Разрабатывать эффективный контентПо принципам фокуса на бренде, простоты, значимости мотива, преемственности и яркости5
- Оценивать эффективность кампанииРассчитывать и интерпретировать KPI, работать с системами мониторинга СМИ («Медиалогия»)6
Пробные занятия
Бесплатные занятия 1 темы курса — так, будто вы уже записались на программу. Позволяет оценить подачу материала, темп и стиль до принятия решения.
- Видеолекции занятий 1 и 2.
- Методические материалы.
Научитесь разрабатывать и реализовывать коммуникационные кампании по продвижению продукции – от постановки проблемы, поиска инсайта и коммуникационной стратегии до создания креативного продукта, событий и оценки эффективности по KPI.
Программа курса
2 промежуточные
и итоговая
и итоговая
практических
занятий
занятий
лекции
+ самостоятельная работа
+ самостоятельная работа
9
ак. часов
32
аттестации
3
ак. часа
Тема 1.
Стратегическое планирование коммуникаций
Н. В. Гришанин, кандидат экономических наук, доцент, преподаватель РАНХиГС при Президенте РФ
Речь идёт о причинах запуска коммуникационной кампании — бизнес-задачах, репутационных рисках, выводе нового продукта —
и о методах выявления и точной формулировки ключевой проблемы, которую должна решить кампания. Слушатели получают умение определять и формулировать проблему, которая станет отправной точкой для разработки всей кампании.
и о методах выявления и точной формулировки ключевой проблемы, которую должна решить кампания. Слушатели получают умение определять и формулировать проблему, которая станет отправной точкой для разработки всей кампании.
Рассматриваются общая структура и этапы разработки коммуникационной кампании, взаимосвязь стратегии и тактики, роль брифа как отправной точки планирования. По итогам формируется понимание логики построения кампании «от брифа до результата» и умение выстраивать этапы работы в правильной последовательности.
Изучаются критерии сегментации аудитории, методы сбора информации о целевой аудитории, создание «портрета» потребителя, анализ потребностей, болей и мотивов. Результат — навык составления детализированного портрета целевой аудитории для дальнейшей разработки кампании.
В центре внимания — понятие инсайта в маркетинге и коммуникациях, его отличие от простого наблюдения, методы поиска и верификации потребительского инсайта. Слушатели учатся находить и подтверждать инсайты, которые лягут в основу креативной идеи кампании.
Разбираются выбор стратегического направления кампании — позиционирование, тональность коммуникации, ключевое сообщение —
и модели построения коммуникационных стратегий. На выходе — навык формулирования стратегии кампании и ключевого сообщения бренда.
и модели построения коммуникационных стратегий. На выходе — навык формулирования стратегии кампании и ключевого сообщения бренда.
Раскрывается роль трендвотчинга в разработке актуальных кампаний, рассматривается классификация трендов (макро- и микротренды), методы их анализа и адаптации для бренда. После урока слушатели умеют отслеживать и осознанно использовать актуальные тренды при разработке коммуникаций.
Проводится промежуточная аттестация по теме 1
Тема 2.
Разработка креативного продукта и контента
Н. В. Гришанин, кандидат экономических наук, доцент, преподаватель РАНХиГС при Президенте РФ
На примерах успешных рекламных кампаний показано, как потребительский инсайт трансформируется в креативную идею. Формируется навык перевода инсайта в работающую креативную концепцию.
Последовательно разбирается весь креативный процесс — от генерации идей (мозгового штурма), отбора и первичной оценки концепций до разработки брифов для подрядчиков, создания прототипов, тестирования и доработки. Итог – умение проводить креативный процесс от первой идеи до готового продукта, готового к запуску.
Рассматривается, как обеспечить соответствие контента идентичности и ценностям бренда и избежать размытого позиционирования. Слушатели получают умение проверять контент на соответствие бренд-платформе перед публикацией.
Изучаются способы доносить сложные идеи простым языком и избегать перегруженности сообщения. В результате формируется навык создания понятных и лаконичных коммуникационных сообщений
В фокусе — способы делать сообщение личностно важным для потребителя через апелляцию к его ценностям и потребностям. Слушатели учатся усиливать эмоциональную и личную значимость коммуникации для аудитории.
Разбираются принципы обеспечения единого стиля и тональности коммуникации на всех носителях и во времени. По итогам формируется навык поддержания узнаваемости бренда в долгосрочной коммуникации.
Показано, как использовать эмоциональные триггеры, нестандартные форматы и визуальные решения для привлечения внимания.
Итог — умение делать коммуникацию заметной и запоминающейся на фоне конкурентов.
Итог — умение делать коммуникацию заметной и запоминающейся на фоне конкурентов.
Проводится промежуточная аттестация по теме 2
Тема 3.
Событийность и оценка эффективности
Н. В. Гришанин, кандидат экономических наук, доцент, преподаватель РАНХиГС при Президенте РФ
Рассматриваются роль событий (event-маркетинга) в коммуникационной кампании, составление брифа на разработку события с учётом трендов и особенностей бренда, а также методики разработки запоминающихся событий, включая виртуальные форматы и изменение сценария под влиянием цифровой среды. Слушатели получают навык постановки задачи на разработку события и проектирования события с учётом современных цифровых форматов.
Изучаются ключевые показатели эффективности (KPI) для разных типов кампаний и методы сбора данных для оценки эффективности в медиа. Формируется навык выбора и расчёта KPI под конкретный тип кампании.
Завершает тему разбор систем мониторинга СМИ и соцсетей (на примере «Медиалогии») для оценки охватов, тональности и доли голоса,
а также эффективности работы с инфлюенсерами. По итогам слушатели умеют работать с системами мониторинга СМИ и готовить отчёт по итогам кампании.
а также эффективности работы с инфлюенсерами. По итогам слушатели умеют работать с системами мониторинга СМИ и готовить отчёт по итогам кампании.
Проводится итоговая аттестация (2 ак. ч.)
Дополнительно
-
Шаблон брифа кампании
Структура для постановки проблемы,
целей и задач -
Чек-лист принципов контента
Фокус на бренде, простота, значимость мотива, преемственность, яркость -
Разбор трендов
Классификация макро- и микротрендов и методы их адаптации для бренда -
Обзор систем мониторинга СМИ
Работа с «Медиалогией» для оценки охватов, тональности и доли голоса -
Доступ без ограничения
по времениМатериалы курса на платформе СДО можно пересматривать в процессе обучения -
Обратная связь автора
Комментарии по практическим заданиям через личный кабинет слушателя
Как устроено обучение
- Видеолекции14 ак. часов теории
- Практические задания9 ак. часов — расчёты и кейсы
- Самостоятельная работа18 ак. часов в своём темпе
- Аттестация2 промежуточные и итоговая
- ФормаОнлайн, дистанционные технологии, платформа Академии
- Срок2 месяца
- Порог зачётаот 12 баллов из 15
- ДокументУдостоверение о повышении квалификации
Автор и преподаватель курса
Гришанин Никита Владимирович
Кандидат экономических наук, доцент, преподаватель РАНХиГС при Президенте РФ
Практический опыт:
— разработка стратегии ФГУП «Гос.НИИ ОЧБ» ФМБА России (исследование и стратегия позиционирования);
— ведение социальных сетей для проектов (SMM-стратегия и тексты);
— разработка туристического бренда региона РФ (исследование и стратегия позиционирования);
— аналитика и разработка стратегий ряда культурных проектов в Санкт-Петербурге.
- Начальник Управления внешних коммуникаций и маркетинга СЗИУ РАНХиГС.
- Разработанные проекты в рамках работы в качестве стратега агентства:
— разработка стратегии ФГУП «Гос.НИИ ОЧБ» ФМБА России (исследование и стратегия позиционирования);
— ведение социальных сетей для проектов (SMM-стратегия и тексты);
— разработка туристического бренда региона РФ (исследование и стратегия позиционирования);
— аналитика и разработка стратегий ряда культурных проектов в Санкт-Петербурге.
Что вы получите
по итогам обучения
-
Удостоверение о повышении квалификации
установленного образца -
Практические навыки разработки кампаний:
от анализа аудитории и брифа до креатива, события и отчёта по KPI -
Доступ к материалам курса
и список основной
и дополнительной литературы
Удостоверение
о повышении квалификации
-
Кто получает: слушатели, успешно освоившие программу и прошедшие итоговую аттестацию - Условия выдачи: наличие среднего профессионального или высшего образования
- Форма аттестации: зачёт, компьютерное тестирование, 15 вопросов, порог — от 12 баллов
- Правовая база: персональные данные слушателей защищены в соответствии с 152-ФЗ.
Регистрационный номер лицензии:
Л035-01255-50/04562697
Как поступить на курс
Оставляете заявку
Заполняете форму на сайте — это займёт меньше минуты
Консультант связывается
Отвечает на вопросы о программе
и поступлении
и поступлении
Получаете доступ к платформе Академии
Начинаете с видеолекции урока 1
Что понадобится
для обучения
- ПК / ноутбук с пакетом MS Office и доступом в интернет
- Доступ к платформе СДО (браузер, аккаунт слушателя)
Стоимость обучения
от
руб./мес.
11 769
- 2–3 часа на знакомство с курсом
- Лекции: 14 ак. часов
- Практика: 9 ак. часов
- Самостоятельная работа: 18 ак. часов
- Общая продолжительность: 2 месяца
- Полный доступ к материалам курса
- Прохождение в своём темпе, 24/7
- Документ по итогам обучения
- + 2 живых вебинара с преподавателем
- Вебинар 1: Ответы на вопросы по курсу
- Вебинар 2: Разбор кейсов и практических вопросов
- Приоритетная поддержка
С куратором
от
руб./мес.
7 650
- 2–3 часа на знакомство с курсом
- Лекции: 14 ак. часов
- Практика: 9 ак. часов
- Самостоятельная работа: 18 ак. часов
- Общая продолжительность: 2 месяца
- Полный доступ к материалам курса
- Прохождение в своём темпе, 24/7
- Документ по итогам обучения
- + 2 живых вебинара с преподавателем
- Вебинар 1: ответы на вопросы по курсу
- Вебинар 2: разбор кейсов и практических вопросов
- Приоритетная поддержка
Рассрочка на 3, 6, 10 месяцев или сразу 65 000 руб.
Самостоятельный
Бесплатно
- 2–3 часа на знакомство с курсом
- Лекции: 14 ак.ч
- Практика: 9 ак.ч
- Самостоятельная работа: 18 ак.ч
- Общая продолжительность: 2 месяца
- Полный доступ к материалам курса
- Прохождение в своём темпе, 24/7
- Документ по итогам обучения
- + 2 живых вебинара с преподавателем
- Вебинар 1: ответы на вопросы по курсу
- Вебинар 2: разбор кейсов и практических вопросов
- Приоритетная поддержка
Демоверсия
Получить доступ к Демозанятиям
После отправки данных вам предоставят доступ к бесплатным занятиям
Получите налоговый вычет 13% от полной стоимости
Все подробности у менеджера при записи на обучение
Частые вопросы
Нет, специального опыта не требуется. Курс подойдёт специалистам по продвижению, контент- и SMM-специалистам, бренд- и продукт-менеджерам, а также маркетологам и PR-специалистам. Программа построена от базовых понятий к более сложным темам, поэтому стартовых знаний не требуется. Слушатели, которые прошли курс, получают сертификат о прохождении курса. Для получения удостоверения необходим документ о среднем профессиональном или высшем образовании.
Курс полностью дистанционный: занятия проходят на образовательной платформе Академии в удобном темпе, без отрыва от работы. Формат включает видеолекции и практические задания на реальных кейсах — от брифа до оценки эффективности кампании. На протяжении всего обучения вас сопровождает куратор.
Программа рассчитана на 8 учебных недель. За это время вы изучите все темы курса, включая анализ рынка, разработку стратегии и оценку эффективности.
По итогам успешного освоения программы и прохождения итоговой аттестации выдаётся удостоверение о повышении квалификации установленного образца. Сведения об обучении вносятся в соответствии с лицензией.
В курсе предусмотрены 2 промежуточные аттестации по темам и итоговая.
Персональный компьютер или ноутбук с пакетом MS Office и стабильный доступ в интернет — этого достаточно, чтобы проходить видеолекции, выполнять практические задания и работать на платформе Академии.
Отзывы слушателей
Готовы освоить стратегии и тактики продвижения бизнеса?
Оставьте заявку — мы свяжемся с вами, ответим на вопросы по программе и расскажем, как начать обучение.