Получите программу курса
Заполните форму, и мы вышлем подробную программу с описанием модулей и результатов
Научитесь анализировать целевую аудиторию и выявлять инсайты, разрабатывать коммуникационную стратегию и креативные концепции, создавать контент и события для продвижения бренда — на практических примерах и разборе реальных кейсов, а не только в теории.
ПРОГРАММА ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ · ОНЛАЙН-КУРС
Креативные технологии в рекламе
- Опора на профстандартПрограмма построена на трудовых функциях профстандарта «Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации»
- Практика на каждом занятииАнализ ЦА, разработка брифа, креативных концепций и событий — практическое задание к каждому из 18 занятий
- Чёткий календарный графикПрограмма разбита по учебным неделям (1–8)
с фиксированной нагрузкой по темам - Доступ без ограничения по времениВидеолекции и методические материалы можно пересматривать на протяжении всего обучения
- Официальный документУдостоверение о повышении квалификации по итогам итоговой аттестации
- Текущий и итоговый контрольПрактические задания к занятиям, 2 промежуточные аттестации и итоговое тестирование из 20 вопросов
Расширяют компетенции в разработке событий и оценке эффективности коммуникационных кампаний
PR- и ивент-специалисты
Готовятся к трудовой функции «Формирование предложений по позиционированию продукции СМИ и продвижению в информационной среде»
Бренд-менеджеры и маркетологи
Отвечают за разработку контента для различных каналов коммуникации и медиасреды
SMM- и контент-менеджеры
Хотят системно выстраивать этапы разработки коммуникационной кампании — от постановки цели до креативного продукта
Специалисты по рекламе и коммуникациям
Для кого этот курс
Результаты обучения
- Анализировать рынок
и аудиториюАнализировать конкурентную среду, выявлять рыночные возможности и ключевые инсайты целевой аудитории1 - Формулировать бриф и целиСтавить задачи кампании и составлять детализированный портрет целевой аудитории2
- Разрабатывать стратегию
и концепцииФормировать коммуникационную стратегию, тактические планы и креативные концепции3 - Создавать креативный продуктСоздавать и оценивать брендлайны, слоганы и идеи для событий на всех этапах разработки4
- Оценивать эффективностьРассчитывать и интерпретировать KPI, проводить сравнительный анализ каналов и составлять отчёты5
- Разрабатывать событияПроектировать событие в коммуникационной кампании, включая методику виртуальных понятий6
Пробные занятия
Бесплатные занятия 1 темы курса — так, будто вы уже записались на программу. Позволяют оценить подачу материала, темп и стиль до принятия решения.
- Видеолекции занятий 1 и 2.
- Методические материалы.
Как разработать коммуникационную кампанию — от анализа аудитории и креативной идеи до события и оценки эффективности
Программа курса
промежуточные
+ итоговая
+ итоговая
практических
занятий
занятий
лекции
+ самостоятельная работа
+ самостоятельная работа
18
ак. часов
26
аттестации
3
ак. часов
Тема 1.
Принципы разработки контента в коммуникациях
Н. В. Гришанин, кандидат экономических наук, доцент, преподаватель РАНХиГС при Президенте РФ
Причины для запуска коммуникации: бизнес-задачи, репутационные риски, вывод нового продукта. Методы выявления и формулировки ключевой проблемы, которую должна решить кампания.
Практикум: изучение методов выявления ключевой проблемы кампании (1 час).
Практикум: изучение методов выявления ключевой проблемы кампании (1 час).
Как обеспечить соответствие контента идентичности и ценностям бренда. Избегание размытого позиционирования.
Практикум: разбор соответствия контента ценностям бренда (1 час).
Практикум: разбор соответствия контента ценностям бренда (1 час).
Как сделать сообщение личностно важным для потребителя. Апелляция к ценностям и потребностям.
Практикум: разработка мотивирующего сообщения (1 час).
Практикум: разработка мотивирующего сообщения (1 час).
Как донести сложные идеи простым языком. Избегание перегруженности сообщения.
Практикум: упрощение коммуникационного сообщения (1 час).
Практикум: упрощение коммуникационного сообщения (1 час).
Обеспечение единого стиля и тональности коммуникации на всех носителях и во времени. Важность узнаваемости.
Практикум: проверка единства стиля коммуникации (1 час).
Практикум: проверка единства стиля коммуникации (1 час).
Использование эмоциональных триггеров, нестандартных форматов и визуальных решений для привлечения внимания.
Практикум: подбор нестандартных форматов подачи (1 час).
Практикум: подбор нестандартных форматов подачи (1 час).
Проводится промежуточная аттестация, время прохождения 1 час.
Тема 2.
Коммуникационная кампания и контент
Н. В. Гришанин, кандидат экономических наук, доцент, преподаватель РАНХиГС при Президенте РФ
Производство контента. Долгосрочный успех. Продающие триггеры. Боли клиентов.
Практикум: разработка контент-плана по продающим триггерам (1 час).
Практикум: разработка контент-плана по продающим триггерам (1 час).
Тема 3.
Разработка креативного продукта
Н. В. Гришанин, кандидат экономических наук, доцент, преподаватель РАНХиГС при Президенте РФ
Эффективная граница для портфеля из двух активов.
Практикум: построение эффективной границы (1 час).
Практикум: построение эффективной границы (1 час).
Финальные этапы: разработка брифов для подрядчиков, создание прототипов, тестирование и доработка креативного продукта.
Практикум: подготовка брифа и прототипа креативного продукта (1 час).
Практикум: подготовка брифа и прототипа креативного продукта (1 час).
Тема 4.
Стратегия торговой марки
Н. В. Гришанин, кандидат экономических наук, доцент, преподаватель РАНХиГС при Президенте РФ
Методика разработки бренда. Элементы стратегии: территория бренда, инсайт, цель, установка, коммуникационное предложение, лестница бенефитов, тон и манера, мощь.
Практикум: разработка элементов стратегии бренда (1 час).
Практикум: разработка элементов стратегии бренда (1 час).
Проводится промежуточная аттестация длительностью 1 час
Тема 5.
Выразительные средства бренд-коммуникации
Н. В. Гришанин, кандидат экономических наук, доцент, преподаватель РАНХиГС при Президенте РФ
Базовые понятия. Схема прохождения проекта. Схема делегирования. Выразительные средства — композиция, как работает композиция.
Практикум: разбор композиционных решений бренд-коммуникации (1 час).
Практикум: разбор композиционных решений бренд-коммуникации (1 час).
Что такое ритм в бренд-коммуникации. Виды ритма. Как ритм формирует образ бренда. Примеры использования и инструменты контроля ритма.
Практикум: применение ритма в бренд-коммуникации (1 час).
Практикум: применение ритма в бренд-коммуникации (1 час).
Виды пластики. Как пластика формирует образ бренда. Цвет в бренд-коммуникации. Функции цвета в брендинге.
Практикум: подбор цветовых и пластических решений бренда (1 час).
Практикум: подбор цветовых и пластических решений бренда (1 час).
Образ бренда складывается из визуальных, вербальных и поведенческих элементов: какой этот бренд, какие эмоции он вызывает, с чем ассоциируется.
Практикум: формирование образа бренда (1 час).
Практикум: формирование образа бренда (1 час).
Тема 6.
Разработка событий в коммуникационной кампании
Н. В. Гришанин, кандидат экономических наук, доцент, преподаватель РАНХиГС при Президенте РФ
Роль событий (event-маркетинг) в коммуникационной кампании. Бриф на разработку события. Учёт трендов и бренда при создании события.
Практикум: подготовка брифа на разработку события (1 час).
Практикум: подготовка брифа на разработку события (1 час).
Методики разработки событий, которые запоминаются. Виртуальные понятия и события. Изменение сценария под влиянием цифровой среды.
Практикум: разработка сценария запоминающегося события (1 час).
Практикум: разработка сценария запоминающегося события (1 час).
Основные характеристики виртуальных понятий. Инструменты создания виртуальных понятий.
Практикум: создание виртуального понятия для кампании (1 час).
Практикум: создание виртуального понятия для кампании (1 час).
Цель и задачи технологии. Аудитория и форматы. Этапы разработки мероприятия. Необходимые ресурсы. Критерии успеха.
Практикум: разработка мероприятия по технологии «7 чудес света» (1 час).
Практикум: разработка мероприятия по технологии «7 чудес света» (1 час).
Проводится итоговая аттестация, 2 часа
Дополнительно
-
Методические материалы
Материалы для самостоятельной работы
к каждому из 18 занятий программы -
Список литературы
Ушанов, Шарков, Кривоносов и другие источники по медиапланированию, коммуникологии и PR -
Чек-лист принципов контента
Свод принципов разработки контента в коммуникациях — фокус, мотив, простота, преемственность, яркость -
Доступ без ограничения
по времениМатериалы курса на платформе СДО можно пересматривать в процессе обучения -
Обратная связь преподавателя
Комментарии по практическим заданиям через личный кабинет слушателя -
Официальный документ
Удостоверение о повышении квалификации установленного образца
Как устроено обучение
- Видеолекции11,6 ак. часа теории
- Самостоятельная работа14,4 ак. часа — изучение материалов
- Практические задания18 ак. часов — практическое задание к каждому занятию
- АттестацияПромежуточная и итоговая — электронное тестирование
- ФормаОнлайн, дистанционные технологии, платформа Академии
- Срок2 месяца
- Порог зачётаот 16 баллов из 20
- ДокументУдостоверение о повышении квалификации
Автор и преподаватель курса
Гришанин Никита Владимирович
Сертифицированный международный инвестиционный аналитик (CertifiedInternational Investment Analyst (CIIA).
Научный руководитель программы профессиональной переподготовки «Инвестиционный и финансовый аналитик».
Научный руководитель программы профессиональной переподготовки «Инвестиционный и финансовый аналитик».
Практический опыт:
— разработка стратегии ФГУП «Гос.НИИ ОЧБ» ФМБА России (исследование и стратегия позиционирования);
— ведение социальных сетей для проектов (SMM-стратегия и тексты);
— разработка туристического бренда региона РФ (исследование и стратегия позиционирования);
— аналитика и разработка стратегий ряда культурных проектов в Санкт-Петербурге.
- Начальник Управления внешних коммуникаций и маркетинга СЗИУ РАНХиГС.
- Разработанные проекты в рамках работы в качестве стратега агентства:
— разработка стратегии ФГУП «Гос.НИИ ОЧБ» ФМБА России (исследование и стратегия позиционирования);
— ведение социальных сетей для проектов (SMM-стратегия и тексты);
— разработка туристического бренда региона РФ (исследование и стратегия позиционирования);
— аналитика и разработка стратегий ряда культурных проектов в Санкт-Петербурге.
Что вы получите
по итогам обучения
-
Удостоверение
о повышении квалификации
установленного образца -
Практические навыки разработки кампаний:
от анализа целевой аудитории и брифа до креативного продукта и события -
Доступ к материалам курса
и список основной и дополнительной литературы
Удостоверение
о повышении квалификации
-
Кто получает: слушатели, успешно освоившие программу и прошедшие итоговую аттестацию - Условия выдачи: наличие среднего профессионального или высшего образования
- Форма аттестации: зачёт, компьютерное тестирование, 20 вопросов, порог — от 16 баллов
- Правовая база: персональные данные слушателей защищены в соответствии с 152-ФЗ.
Регистрационный номер лицензии:
Л035-01255-50/04562697
Как поступить на курс
Оставляете заявку
Заполняете форму на сайте — это займёт меньше минуты
Консультант связывается
Отвечает на вопросы о программе
и поступлении
и поступлении
Получаете доступ к платформе Академии
Начинаете с видеолекции урока 1
Что понадобится
для обучения
- ПК / ноутбук с пакетом MS Office и доступом в интернет
- Доступ к платформе Академии (браузер, аккаунт слушателя)
Стоимость обучения
от
руб./мес.
11 769
- 2–3 часа на знакомство с курсом
- Лекции: 11,6 ак. часа
- Практика: 18 ак. часов
- Самостоятельная работа: 14,4 ак. часа
- Общая продолжительность: 2 месяца
- Полный доступ к материалам курса
- Прохождение в своём темпе, 24/7
- Документ по итогам обучения
- + 2 живых вебинара с преподавателем
- Вебинар 1: Ответы на вопросы по курсу
- Вебинар 2: Разбор кейсов и практических вопросов
- Приоритетная поддержка
С куратором
от
руб./мес.
7 650
- 2–3 часа на знакомство с курсом
- Лекции: 11,6 ак. часа
- Практика: 18 ак. часов
- Самостоятельная работа: 14,4 ак. часа
- Общая продолжительность: 2 месяца
- Полный доступ к материалам курса
- Прохождение в своём темпе, 24/7
- Документ по итогам обучения
- + 2 живых вебинара с преподавателем
- Вебинар 1: ответы на вопросы по курсу
- Вебинар 2: разбор кейсов и практических вопросов
- Приоритетная поддержка
Рассрочка на 3, 6, 10 месяцев или сразу 65 000 руб.
Самостоятельный
Бесплатно
- 2–3 часа на знакомство с курсом
Лекции: 11,6 ак.чПрактика: 18 ак.чСамостоятельная работа: 14,4 ак.чОбщая продолжительность: 2 месяцаПолный доступ к материалам курсаПрохождение в своём темпе, 24/7Документ по итогам обучения+ 2 живых вебинара с преподавателемВебинар 1: ответы на вопросы по курсуВебинар 2: разбор кейсов и практических вопросовПриоритетная поддержка
Демоверсия
Получить доступ к Демозанятиям
После отправки данных вам предоставят доступ к бесплатным занятиям
Получите налоговый вычет 13% от полной стоимости
Все подробности у менеджера при записи на обучение
Частые вопросы
Нет, специального опыта не требуется. Курс подойдёт PR- и ивент-специалистам, бренд-менеджерам, маркетологам, SMM- и контент-менеджерам. Программа построена от базовых понятий к более сложным темам, поэтому стартовых знаний не требуется. Слушатели, которые прошли курс, получают сертификат о прохождении курса. Для получения удостоверения нужен документ о среднем профессиональном или высшем образовании.
Курс полностью дистанционный: занятия проходят на образовательной платформе Академии в удобном темпе, без отрыва от работы. Формат включает видеолекции и практические задания к каждому из 18 занятий. На протяжении всего обучения вас сопровождает куратор.
Программа рассчитана на 8 учебных недель. За это время вы изучите все темы курса, включая анализ аудитории, разработку стратегии и оценку эффективности.
По итогам успешного освоения программы и прохождения итоговой аттестации выдаётся удостоверение о повышении квалификации установленного образца. Сведения об обучении вносятся в соответствии с лицензией.
В курсе предусмотрены практические задания к занятиям, 2 промежуточные аттестации и итоговое тестирование из 20 вопросов.
Персональный компьютер или ноутбук с пакетом MS Office и стабильный доступ в интернет — этого достаточно, чтобы проходить видеолекции, выполнять практические задания и работать на платформе Академии.
Отзывы слушателей
Готовы освоить креативные технологии в рекламе?
Оставьте заявку — мы свяжемся с вами, ответим на вопросы по программе и расскажем, как начать обучение.